מזל טוב לאיש הסוליה האדומה

LOUBOUTIN

האיש והסוליה האדומה

_

07.01.24

היום כריסטיאן לבוטין חוגג יומולדת, הוא בן 61 והנה, זו הזדמנות נהדרת לספר לך קצת על איש הנעליים עם הסוליה האדומה…

כריסטיאן לבוטין מעצב אופנה צרפתי שנעלי הסטילטו שלו עם הסוליה האדומה המבריקה הפכו לחותמת הנצחית שלו.
בתחילת דרכו הוא פתח את סלון הנעליים שלו בפריז ועניין לקוחות מפורסמים שהמותג מצא חן בעיניהם. הוא שיתף פעולה עם כל מיני ארגונים לפרוייקטים שכללו יצירות במהדורה מוגבלת ותערוכות גלריה מותאמות אישית.
מאז החברה שלו התפתחה ופרט להנעלת יוקרה נשית היא גם משווקת הנעלת יוקרה גברית, תיקים, ניחוחות ואיפור.

לבוטין נולד וגדל בפריז, בן יחיד למשפחה עם שלוש אחיות. בראיון ב-2012 הוא אמר שהוא היה ״כהה עור בהרבה מכולם במשפחה שלי. אתה יודע, הרגשתי שאני לא צרפתי, והמשפחה שלי הייתה מאוד צרפתיה, לכן החלטתי שהם כנראה אימצו אותי… ומתוך זה המצאתי את ההיסטוריה שלי, מלאה בדמויות ממצרים, כי התחברתי מאוד לפרעונים״. לאחר מכן גילה שאביו באמת היה מצרי ואימו ניהלה רומן. הוא גורש מבית הספר שלוש פעמים עד שבגיל 12 החליט לברוח, בשלב הזה אימו שחררה ואפשרה לו לעבור לגור בבית של חבר משפחה.

התשוקה של לבוטין לעיצוב נעליים החלה בגיל צעיר וזו האפילה על האקדמיה ופיתחה אותו לקראת קריירה מצליחה בתחום האופנה. האהבה שלו לנעליים החלה ב-1976 כאשר ביקר במוזיאון לאומנויות בפריז.

עבודתו הראשונה הייתה בקברט, שם סייע לבדרנים מאחורי הקלעים, הוא עבד בסרטים והיה חלק מסצנת המסיבות בעיר לצד מיק ג׳אגר ואנדי וורהול.
את החנות הראשונה שלו הוא פתח ב-1991 בעזרת משקיעים והלקוחה הראשונה שלו הייתה קרוליין, נסיכת הנובר, היא גרמה להצלחתו ופרסומו. בין לקוחותיו מדונה, כריסטינה אגילרה, ג׳ניפר לופז, בריטני ספירס, שרה ג׳סיקה פרקר והרשימה עוד ארוכה.

מאז שנת 1999 שותפו העסקי ובן זוגו הוא אדריכל הנוף לואיס בנץ׳, והם מחלקים את זמנם בין בתיהם בפריז, ליסבון, חלב, ועוד…

לבוטין עזר להחזיר את הסטילטו לאופנה בשנות ה-90 וה-2000 בעיצוב עשרות נעליים מסוגננות עם גובה עקב של 120 מ״מ ומעלה. מטרתו המוצהרת הייתה ״לגרום לאישה להיראות סקסית, יפה, לגרום לרגליים שלה להיראות כל עוד הוא יכול״.
למרות שלבוטין מציע גם מספר סגנונות עם עקבים נמוכים יותר, הוא בדרך כלל מקושר לעיצובי בגדי ערב ששם מתלבשים יותר ומשלבים תכשיטים, קשתות, נוצות ועור ביחד עם הסוליות האדומות שלו שבזכותן הוא בעיקר ידוע.
סוליות העור האדומות שלו וקוד הצבע האדום-תחתון שלו נרשמו כפטנט.

הלקוחה הגדולה שלו היא הסופרת האמריקאית דניאל סטיל אשר ידועה כבעלת יותר מ-6000 זוגות של לבוטין וכי היא רוכשת בכל פעם בעת קניה בחנות עד כ-80 זוגות נעליים.

הסוליה האדומה של לבוטין מוגנת כסימן מסחר בכמה מדינות ואפילו התנהלה התדיינות בסכסוכים שונים בהם טען לבוטין להפרת זכויותיו.

בלגיה, לבוטין נגד ד״ר אדמס הנעלה, בית המשפט בסופו של דבר אסר על מכירת נעליים עם סולייה אדומה ע״י ד״ר אדמס.
הולנד, לבוטין נגד ואן הארן שם קבע בית הדין האירופי לצדק שסימן מסחרי של צבע שיוצב על הסוליה יכול להיות תקף.
ארה״ב, לבוטין נגד איב סן לורן, היו המון דיונים, ערעורים וקביעות, אולם בסופו של דבר לאחר שחברת התכשיטים טיפאני ושות׳ הגישה תסקיר התומך בזכות לסמן צבע כמו הקופסא הכחולה שלהם, בית המשפט קבע לבסוף כי לבוטין שומרת על הזכות הבלעדית להשתמש בצבע האדום בתחתית הנעליים כל עוד החלק החיצוני של הנעל הוא כלשהו מלבד אדום, בעוד איב סן לורן יוכל להמשיך למכור את הנעליים שלו עם סוליה אדומה רק בתנאי שכל הנעל אדומה.
ועוד ועוד ועוד….
מראה לנו עד כמה אפשר להילחם על סימן היכר בעולם שהפך להיות עולם של העתקות.הסוליה האדומה של לבוטין ב-30 שנות קיומה היא אולי המותג שעשה הכי הרבה כדי להפוך סתם נעל לחפץ אומנותי. עיצוב העקבים של לבוטין נועד להדגיש את קימור כף הרגל והבהוב של הסוליה האדומה שקורצת מתחת גם מרחוק.

מהו סיפור המקור האופנתי של הסוליות האדומות?
ב-1993 שנתיים לאחר שהשיק את העסק העצמאי שלו, עיצב לבוטין קולקציית נעליים בהשראת פרחים, אבל העיצוב לא התפוצץ כמו שלבוטין קיווה.
לאחר שראה את העוזרת שלו צובעת את ציפורניה, קפץ ללבוטין הרגע, הוא לקח לכה אדומה והחל לצבוע את הסוליה בו במקום. 

״הצבע האדום הוא ייצוג של אהבה, תשוקה וחיים״, כך אמר, ״זה חזק, מורגש, רב עוצמה וידוע במשיכת מזל טוב״.
האסתטיקה של לבוטין דקדקנית ונועזת בו בזמן, והנעליים של המותג מיוצרות בעבודת יש באיטליה.
בשנה הראשונה לעסק שלו, מכר לבוטין 200 זוגות נעליים, ומאז הפך למותג על בינלאומי. ארה״ב אחראית על 52% מהמכירות, אירופה המזרח התיכון ורוסיה על 30% ואסיה 18%.
מתוך 300 מיליון דולר בהכנסות שנתיות של החברה, 95% מהנעליים והשאר הקטן מארנקים ותיקים.מחיר נעליים מתחיל מ-500$ ויכול להגיע עם תוספי קריסטל גם לעלות של 6000$.

״נעל טובה היא נעל שגורמת לך להרגיש טוב, להיראות טוב, להרגיש בטוחה, מאורסת ונועזת״
״נעל טובה היא זו שמביאה לך שמחה כשאת חושבת עליה וכשאת נועלת אותה. נעליים משנים את שפת הגוף והגישה שלך, הם מרימים אותך פיזית ורגשית. בדיוק כמו נעל הזכוכית של סינדרלה שגורמת לאנשים לחלום, אני מנסה לגרום לנעליים שלי ליצור את אותו אפקט, כדי לאפשר לך להיות כל דמות שאת חולמת להיות״.
דברי לבוטין 

ב-2012 אמר לבוטין בראיון לווג הבריטי: ״אנשים אומרים עליי שאני מלך הנעליים הכואבות. אני לא רוצה ליצור נעליים כואבות, אבל זה לא התפקיד שלי ליצור משהו נוח. אני מנסה לעשות נעלי עקב נוחות ככל האפשר, אבל העדיפות שלי היא עיצוב, יופי וסקסיות״.
עם זאת לבוטין הוכיחו שהם חזקים ועמידים מאוד לאורך זמן…

בשנת 2011 נעלי הגברים של לבוטין פרצו גם הם והביאו את הנעליים עם התחתית האדומה למקום חדש. העיצובים היו כל כך מוצלחים וב-2012 כריסטיאן לבוטין פתח את חנות הגברים הראשונה שלו בפריז.
״הוא הביא זוהר להנעלה של גברים והוא עשה את זה בסדר בשביל לצאת בהצהרה ולהשוויץ קצת״ אמרו עליו.

לסיכום, בין אם נעליים של גברים או של נשים, הנעליים של לבוטין עם הסוליות האדומות הן הכי ברורות, נבדלות וייחודיות משאר הנעליים וכמו שראינו המותג בהחלט נלחם קשה בשביל להגן על עצמו ולהגן על הפטנט שלו משאר חברות שמנסות להפיק תועלת מהקסם הייחודי שלו.
דבר אחרון שברור ובטוח, מעריצי ומעריצות לבוטין נאמנים למותג עד כדי כך שישנו תכניות כמו מלכת הבורלסק שאמרה: ״פעם דחיתי מסע פרסום שמשתלם היטב עבור מותג נעלי יוקרה גדול כי יש לי נאמנות כזו הן כמעצב והן כחבר״ עוד הוסיפה: ״אני חושבת שכריסטיאן לבוטין הוא מעצב הנעליים הטוב בעולם״.

מזל טוב כריסטיאן לבוטין!!!

המאמר סגור לתגובות