הבוטיקים הפריזאיים שאני אוהבת

FRENCH BOUTIQUES

הבוטיקים הצרפתיים

_

12.01.24

לפני יומיים עונת הסיילים החורפית בפריז החלה, והיא תמשך עד השישי בפברואר. אם את חובבת אופנה ומעריכה רכישה טובה זוהי תקופה נהדרת להיות בה בבירת האופנה ולמצוא פריטים מקסימים במחירים קצת יותר ידידותיים.
אני יודעת שהשבוע היה שבוע קשוח לכולנו, אבל אני כמו תמיד, אמשיך לנסות ולהביא לך קצת אסקפיזם לנשמה, או כמו שהבת דוד המפונה המהממת שלי מהעוטף אמרה לי באחת הפעמים ״שגי, יש לנו מספיק שיט פה, תביאי לנו את פריז״…. אז אני משתדלת….
בנוסף, לאחר שנישאלתי המון, תקופת הסיילים היא הזדמנות נהדרת לתת לך טעימה קטנה ולספר לך דווקא על הבוטיקים הפריזאיים המיוחדים הקטנים שעליהם אני ממליצה, ולא תאמיני יש בניהם גם קשר יהודי…

אני רוצה להתחיל עם SMCP Group
קבוצה זו היא חברה צרפתית המתמחה בפריטים ״מוכנים ללבישה״ יוקרתיים נגישים שבסיסה בפריז. החברה הוקמה בשנת 2010 באמצעות מיזוג של Sandro, Maje, Claudie Pierlot.
החברה הזו מפעילה למעלה מ-1600 נקודות מכירה הכוללות בתוכן בוטיקים, חנויות דגל ונקודות בתוך חנויות כלבו יוקרתיות ב-43 מדינות.
סנדרו, מאז׳ וקלאודי פיירלו פעלו בתחילה באופן עצמאי עד שהמייסדות האחיות של סנדרו ומאז׳ רכשו קלאודי פיילו לאחר שהיא הלכה לעולמה ממחלת הסרטן, וכך הוקמה החברה באמצעות מיזוג שלושתן.

Sandro Paris

כאמור מותג צרפתי המקדם בגדים מוכנים ללבישה הוקם ע״י היהודיה אוולין צ׳טריט (שיטרית) בפריז ב-1984. המותג הוא מותג פרימיום עכשיווי הממוקם באמצע, בין מותגי המעצבים היוקרתיים למותגי השוק ההמוניים. אוולין תיארה את הפילוסופיה של המותג כ״קז׳ואל אבל תמיד שיק״, ״מתוחכם אבל מגניב״.
בתחילה המותג היה לנשים בלבד עד שהבן הצטרף והשיק גם סנדרו לגברים…
ה- DNA של סנדרו קשור בקשר הדוק לפריז והוא מבטא את המהות של הרוח הפריזאית המגניבה והשיקית, את האלגנטיות הצרפתית ללא כל מאמץ, עם הטוויסט הייחודי באמצעות הקולקציות שלו.
חזון הנשיות של אוולין הוא הבסיס לעיצובים שלה. היא מתמקדת באיזור הביטוי האהוב עליה, המשוואה הגברית-נשית, וחולקת אלגנטיות פריזאית שאין עליה עוררין. היא מעצבת בגדים חד משמעיים שיתלבשו ע״י בחורה אורבנית שמשדרת מראה דיסקרטי רק כדי להיראות גלויה יותר בגלל זה.

Maje

מאז׳ הוא עסק משפחתי של ג׳ודית מילגרום לייתר דיוק, והיא האחות היהודיה של אוולין שהוקם ב-1998 בפריז. המותג מצטיין באופנה נועזת, מודרנית ואורבנית. במהלך השנים ביסס המותג את שמו בזכות קולקציות ואקססוריז מוצלחים. מאז׳ מוביל בזכות הפאר הנגיש והיצירות האופנתיות עם הפריטים העדינים למראה נשי מובהק שמרגיש גם מאופק וגם זוהר.
בזמנו ג׳ודית סיפרה: ״לפני 20 שנה יצרתי את מאז׳ עבור נשים כמוני, נשים שמשתנות כל הזמן. שאוהבות להיות אלגנטיות אבל שלא יתנו לאחרים למנוע מהן להיות מי שהן״
״אני חייבת את הצלחתי לשלוש נשים חזקות, סבתא שלי, אמא שלי ואחותי. הן לימדו אותי כל מה שאני יודעת ואני ברת מזל שיש לי אותן״.
״בלי סבתא שלי לא היה לי את הצד העדין הזה. בתור ילדה צעירה השתמשתי בשאריות הבדים שלה כדי להכין שמלות לבובות שלי״.
השם Maje נוצר מתוך נאמנות למסורת המשפחתית. M עבור מויאל שהיה שם הנעורים של ג׳ודית. A עבור אלן אחיה של ג׳ודית שגם שותף במותג. J עבור ג׳ודית ו E עבור אוולין אחותה, מייסדת Sandro.

Claudie Pierlot

את החיוך של קלואדי פיארלו אף אחד לא שוכח. היא נולדה למשפחה בורגנית ובמהירות רבה פיתחה תשוקה גדולה לאופנה ואלגנטיות טבעית. בשנת 1984 החלה קלאודי את פעילותה ויצרה את הבית ל״נשים פריזאיות״. היא המציאה מראה שיקי ולא מתאמץ וההצלחה הייתה מיידית.
״אני לא מציירת, אני לא תופרת, האופנה שלי נולדה מהתבוננות״ כך אמרה.
קלאודי טענה בצניעות שהארון שלה עוצב לחיי היומיום, ושהאופנה שלה פשוט הותאמה ללבוש ברחוב מהבוקר עד הערב. הכל היה שילוב עם המגע היצירתי שלה והאומנות שלה. יותר משלושים שנה לאחר יצירתם, היצירות האייקוניות של קלאודי עדיין מפתות וזה הטוויסט של קלאודי.
״אני לא אוהבת להשוויץ, אני לא אוהבת את ייחסי הפיתוי, אני נשארת טבעית״…
כאמור קלואדי הלכה לעולמה ממחלת הסרטן והאחיות צ׳טריט רכשו את חלקה והתמזגו כולם לקבוצת SMCP.

Ines DE La Fressange

אינס דה לה פראסנז׳ היא האייקון והסמל של הסגנון הפריזאי, היא דמות של אופנה צרפתית והיא אחת הנשים המפורסמות בצרפת. אינס מגלמת צורה של יוקרה משמחת, אלגנטיות טבעית ושיק קז׳ואלי שהעולם כינה ״שיק ללא מאמץ״.
כשהייתה דוגמנית בגיל 17 היא נכנסה בקלות לקטגוריית הדוגמניות המוכשרות והמפורסמות בעולם כשהיא צועדת על הפודיום של הבתים הגדולים כמו כריסטיאן דיור, גוטייה, איב סן לורן ועוד…
הייתה המוזה של קארל לגרפלד ונבחרה כשגרירת הבית של שאנל. הראשונה שחתמה על חוזה בלעדי עם מותג יוקרה. הראשונה שהביאה את מונח ה׳מוזה׳ לבתי היוקרה. סמל צרפתי אמיתי עד שיש לה פסל שמוצג במוזיאון גרווין בפריז.
אינס כתבה את הספר ״על הפריזאית״ שתורגם ב-17 שפות ונחל הצלחה עצומה. כיום היא מנהלת את המותג הנושא את שמה ומציע הזדמנות לנשים בכל העולם לגשת למיטב הסגנון הפריזאי.
״ליצור זה הדבר הכי יפה במקצועיות״
״הרצונות שלי הם כמו הנשימה שלי, הם לא מפסיקים. רק ע״י התבוננות בבד אני יכולה לראות את המכנסיים או המעיל שהייתי רוצה ללבוש. זה המפתח, לרצות ללבוש את הבגדים בעצמך ולדמיין שהלקוחות שלך הם החברים שלך וילכו אחרייך ברצונותיך. החשק נובע גם מהחוסר, תמיד חסר משהו בארון שלי, משהו לערב, מכנסיים או סוודר רך וגדול״…

Gerard Darel

אייקון אמיתי של אופנה צרפתית, הידוע באלגנטיות וההנאה הנצחית שלו. ההיסטוריה של המותג מתחילה בשנות ה-70 כאשר דניאל וז׳ראר דארל הקימו את החברה בפריז. מסייה דארל יזם בעל חזון התחיל ברעיון פשוט: ליצור בגדים ואביזרים איכותיים שישפרו את האישה המודרנית.
המוצר האייקוני שלהם הוא תיק 24H. ההצלחה הגדולה הראשונה הייתה התיק הזה, תיק עור גמיש שהפך במהרה למרכיב עיקרי בארונות הבגדים של נשים פריזאיות. התיק אלגנטי ופוקציונלי, סימל את הגישה של המותג לפרקטיות ולסגנון.
״שמרתי את שנות העשרים שלך בכיסים שלי. 24 שעות בחייה של אישה, כל סודות הפיתוי הנצחי שלך, גם שיקי וגם בוהמייני. האלגנטיות הגמישה והדיסקרטית שלך, קסם הפולחן של קימורי העור המעוגלים שלך. אני החזקתי את ידך ברוך צבעוני, בן לוויה נאמן לאורך שנות ההרפתקאות שלך. אפילו הפכתי לחתימת המלתחה שלך בכל יום. גאה להיות השותף שלך לאורך כל הדרך, ויום אחד עם קצת מזל כמו שם המשפחה שלך, את תעבירי אותי מאמא לבת.
שלך 24H"
במהלך השנים המותג דראל ממשיך להתפתח תוך שמירה על פילוסופיית העיצוב הנצחית שלו. הוא הפך שם נרדף לאיכות מעולה, בגדים יוקרתיים וגזרות אלגנטיות. הסגנון של דראל מכוון לאישה המודרנית, עם קולקציות החל מלבוש ואקססוריז ועד לתיקים, נעליים ואפילו תכשיטים. שם נרדף לפשטות מתוחכמת, היצירות מתעלות מעל טרנדים חולפים והופכים לקלאסיקה.
המותג נשען גם על מורשת של אומנות. כל פריט מעוצב עם תשומת לב רבה לפרטים, תוך שימוש בחומרים באיכות יוצאת דופן. העורות במיוחד נבחרים בקפידה ומעובדים בצורה כזו שיחזיקו מעמד לאורך זמן.

Sézane

עשר שנים של סיפור שמציג איכות, יצירתיות, שירות ואת הלב של כולם. סזאן היא מעל הכל סיפור חיים של מי שכותב אותו. קהילה קולקטיבית נצחית, יצירה משותפת והבנה עמוקה ששום דבר אינו אפשרי אחד בלי השני. סזאן הוא מותג של קסם ויצירה, וכל אחת מהקולקציות היא שיחה עם העיר פריז עצמה וחירותה.
סזאן הוא מותג אופנה צרפתי דיגיטלי שהוקם ב-2013 ע״י מורגן סזאלורי בפריז. מורגן החלה את הקריירה שלה במכירת בגדים שהיא עשתה אישית באיביי. בשנת 2008 היא יצרה חנות מקוונת בה היא מציעה מבחר פריטים מותאמים אישית או שנוצרו על ידה. כשהאתר מאפשר מכירה של 100 חלקים בלבד כל פעם, היא מחליטה למכור אוספי קפסולה מוגבלים מאוד, בתיאום מראש באמצעות מנוי לניוזלייטר.
בשנת 2015 המותג פותח את הבוטיק הראשון שלו בפריז תחת השם L'Appartement והיום הוא קיים באקס-אן-פרובנס, ליל, בורדו, ליון, לונדון, ניו יורק, לוס אנג׳לס, סן פרנסיסקו וכן בדירות זמניות.
הסיפור של סזאן התחיל עם מזוודה נשכחת ואהבה לוינטג׳. לאחר שמורגן גילתה אוסף נטוש של בגדי וינטג׳, היא החלה לבצע התאמות קלות לפריטים ולמכור את הממצאים באינטרנט. וכך לאחר ההצלחה הבינה מורגן את ייעודה והחלה להשלים את הוינטג׳ עם עיצובים משלה שהולידו את סזאן.
גם היום עיקר המותג נמכר באינטרנט ובשנת 2021 דווח מחזור של 250 מיליון אירו. שנת 2023 עם חגיגות העשור למותג הייתה שנה של הבטחה והם הציגו בה קו יופי חדש.
בזכות קשרים הדוקים עם מפעלים מייצרים באירופה, הצליחה סזאן למכור מוצרי פרימיום במחיר נמוך יותר ממתחריה. סדר העדיפויות של החברה הוא חומרים באיכות גבוהה ואומנות. הרעיון הוא פשוט: ליצור פריטים באיכות גבוהה, חתוכים בצורה מושלמת ושניתן יהיה ללבוש אותם לנצח. האובססיה להציע לך את היצירות היפות ביותר עם הרצון להפתיע אותך ולהיות לצידך.
מותג האופנה הצרפתי הזה מציע יוקרה ואיכות לנשים במחיר נגיש והוגן. סזאן הוא אחד מסיפורי ההצלחה האופנתיים ביותר של צרפת בחמש שנים האחרונות והוא שם את האופנה הפריזאית בראש התעשייה.

את בטח יודעת או מתארת לעצמך שיש עוד המון בוטיקים פריזאיים מצויינים וקצרה היריעה מלספר לך על כולם, אבל אני בהחלט יכולה להמליץ לך על שמות נוספים כמו:
Iro, Ba&sh, Rouje, The kooples Paris, Comptoir des cotonniers ועוד…. תשמרי לך אותם לפעם הבאה שיתחשק לך לעשות רכישה פריזאית טובה.

לעוד עדכוני אופנה צרפתית וניחוחות פריזאיים, תמשיכי לעקוב.

המאמר סגור לתגובות